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视频付费呼之欲出 试水新玩法

来源:新华网 wuda007晚报

所谓竞价广告是一种由用户自主投放,自主管理,按照广告效果付费的新型网络广告形式。相对于互联网上的别的类型的广告类型,针对搜索引擎的搜索类广告,已经被证明了有巨大价值,否则Google和百度也不会成为日进斗金的世界级的知名公司,这些都是建立在广告发布者对于搜索广告高相关性的认同基础上的。如果广告主赚不到钱,肯定不会投入这么高的广告费用的。 作为广告主,对于竞价排名效果的担心主要还是在于一个投入产出比的顾虑上,投放的广告能不能给广告主带来收益是广告主普遍关注的问题。如何去评估一类广告的效果是一个系统的内容,我们从冰山一角,从广告的转化率以及成本的对比来对比评估竞价广告的效果。笔者选择的是百度和谷歌两大竞价广告巨头投放竞价广告,笔者将用数据来评估对比在短期内这两大巨头的竞价广告效果。 从竞价统计数据中我们无法看到实际的转化率,看到的只是点击次数以及消费情况,点击了不一定代表成为你的客户或者注册你的产品了,所以这些数据无法证明投放的竞价广告是否有实际意义的效果。想要更深层的挖掘这些数据,必须要借助第三方数据统计才行。笔者的第三方统计数据由第三方数据监测服务提供商ADPower提供()。 我们主要看ADPower统计数据里的转化次数,转化次数是指某个有价值的访客行为被执行的次数,比如注册、购物、充值等。这些数据比较直观的体现了广告主的投放广告的实际收益。 Baidu竞价与Google竞价对比分析,google竞价的转化率(转化次数/点击量)为:3/171=1.75%,百度竞价的转化率为:12/341=3.52%,效果比Google竞价好一倍。结合竞价统计我们看转化成本,google竞价的转化成本为:266.05/3=88.68,百度竞价转化成本为:235.39/12=15.62,每次转化的成本是Google竞价的1/7。 内容联盟推广时Google新推出的竞价广告方式,笔者也申请了Google的内容联盟。Google竞价与Google网盟对比分析,Google网盟的费用是Google竞价的1600/266=6倍,但是网盟的实际效果却是零,Google网盟的每访次深度是1.14,基本是用户点击广告后立刻离开,不会产生转化,没有实际效果。不过对于想要增加网站流量的个人用户来说,联盟推广不失为一个不错的选择。 从竞价广告的转化率来看,google竞价广告效果要好过百度竞价,当从成本来看,百度竞价成本要较google的竞价广告成本低廉。综合分析来看,从实际效果出发竞价广告的成本是相当高的。企业为了推广自己的网站或者产品,在推广初期迅速提高搜索引擎的排名,竞价广告是不二的捷径,但是从长远的效果来看竞价广告成本太高,实际效果不佳,只是一时的排名当竞价取消后排名立即消失,中小企业是不能够依靠竞价广告来支撑产品网站推广的。 434 129 753 536 452 260 264 98 641 765 86 236 581 22 659 859 226 530 484 1 353 99 103 201 438 562 819 969 581 693 330 796 458 949 840 358 336 144 413 247 542 400 986 136 482 234 981 448 110 866 554 337 316 61 65 898 193 317 638 787 71 511 148 614 276 767 721 238 154 398 340 376 671 467 787 371 981 157 793 260 921 413 367 149 128 918 127 959 192 316 636 724 70 510 147 348 275 766 454 237

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